Männer halten alles instand. Das Auto, das Dach, den tropfenden Hahn. Nur sich selbst nicht. Mit der Kampagne „Fix Yourself“ hat die Urologische Stiftung Gesundheit 2026 genau dort angesetzt, wo dieses Selbstverständnis zu Hause ist: im Baumarkt.
Ein Problem, über das Männer nicht sprechen
Rund 70.000 Männer erkranken in Deutschland jedes Jahr an Prostatakrebs, etwa 15.000 sterben daran. Damit ist Prostatakrebs die häufigste Krebserkrankung des Mannes. Und zugleich eine der am schlechtesten wahrgenommenen: Nur etwa jeder fünfte Mann nimmt die gesetzliche Früherkennung überhaupt in Anspruch.
Das ist bitter, denn früh erkannt ist Prostatakrebs in den allermeisten Fällen sehr gut behandelbar. Die Krankenkassen übernehmen die jährliche Untersuchung ab dem 45. Lebensjahr. Es scheitert also selten am Geld und fast immer an der Hemmschwelle. An der Vorstellung, dass Vorsorge etwas für später ist. Oder für andere.
Die Idee: Männer dort abholen, wo sie ohnehin sind
Aufklärung erreicht Männer schlecht, wenn sie in Wartezimmern und Broschüren stattfindet. Also haben wir den Ort gewechselt.
Der Baumarkt ist einer der wenigen Räume, in denen Männer selbstverständlich Verantwortung übernehmen. Hier wird geprüft, gewartet, instand gesetzt, bevor etwas kaputtgeht. Genau dieses Prinzip überträgt „Fix Yourself“ auf den eigenen Körper: Wer sein Haus in Schuss hält, kann auch sich selbst in Schuss halten.
Die Motive sprechen deshalb konsequent die Sprache des Ortes. „Dämme doch mal dein Krebsrisiko.“ „Lass deine Vorsorge nicht schleifen.“ „Bevor dein Hahn tropft.“ „Hab keine Muffe.“ Der Ton ist bewusst nicht belehrend, sondern augenzwinkernd, im Stil alter Werkstatt-Aushänge auf zerknittertem Papier. Kein Klinikweiß, kein erhobener Zeigefinger, keine Angst. Wer stehen bleibt und schmunzelt, liest auch die zweite Zeile: Geh zur Prostatakrebs-Früherkennung.
Die Umsetzung
Von April bis Mai 2026 war die Kampagne bundesweit im Handel und digital präsent:
- 253 Standorte bundesweit bei unseren Partnern OBI Baumarkt und hagebaumarkt
- rund 200 Großflächen auf den Parkplätzen vor den Märkten, sichtbar auf dem Weg hinein und hinaus
- rund 202 Cube Screens in den OBI-Märkten, direkt im Kundenlauf
- rund 45 digitale Stelen bei hagebaumarkt sowie an Ladesäulen auf den Parkplätzen
- Bewegtbild auf YouTube in Längen von 6 und 15 Sekunden
- Meta-Kampagne in Feed und Story, deutschlandweit ausgespielt
Jedes Motiv trug einen QR-Code, der direkt auf die Informationsseite urocheck.de führte. Wer im Markt stand und den Impuls hatte, konnte ihn sofort weiterverfolgen, ohne sich etwas merken zu müssen.
Der Casefilm
Wie das im Alltag aussah, zwischen Dämmrollen, Kassenzone und Parkplatz, zeigt der Casefilm zur Kampagne:
Was wir daraus mitnehmen
Der Umweg über den Baumarkt hat funktioniert, weil er den Kontext ernst nimmt statt ihn zu ignorieren. Männer reagieren auf Vorsorgekommunikation dann, wenn sie nicht als Kranke angesprochen werden, sondern als Menschen, die Dinge geregelt bekommen. Humor ist dabei kein Gegensatz zur Ernsthaftigkeit des Themas, sondern die Eintrittskarte dafür.
Diese Erkenntnis nehmen wir mit in die Fortführung der Prostatakrebs-Früherkennung. Denn eine Kampagne allein verändert keine Vorsorgequote. Wiederholung tut es.
Danke an unsere Partner
Idee und Umsetzung stammen von der Agentur tanktank. Unterstützt wurde „Fix Yourself“ von Bayer und Johnson & Johnson. Unser Dank gilt außerdem OBI Baumarkt und hagebaumarkt, die ihre Flächen und Screens für das Thema geöffnet haben. Ohne dieses gemeinsame Engagement wäre eine bundesweite Aufklärung in dieser Größenordnung nicht möglich gewesen.